Insensum: van ambachtelijke wierook naar internationaal parfummerk
Vier Belgische monniken klopten aan bij Magelaan met een bijzonder product: hoogwaardige wierook gemaakt met natuurhars en essences uit Grasse. Jarenlang hadden ze dit ambacht in stilte verfijnd. Nu wilden ze meer. Een volledige geurcollectie voor de huiskamer ontwikkelen en die internationaal lanceren. Maar hoe pak je dat aan zonder het monastieke karakter kwijt te raken?
Ze zochten geen creatief bureau dat gewoon 'iets moois' maakt. Ze zochten een partner die strategisch meedenkt, eerlijk durft te zijn en alles van A tot Z kan realiseren.
Het resultaat? Insensum, een compleet nieuw merk met een internationale webshop die live ging in vijf Europese landen. Een visuele identiteit die monastieke traditie vertaalt naar hedendaagse luxe. Verpakkingen in keramiek uit Limoges die je eerder in een nicheparfumerie verwacht. En een verhaal dat resoneert: van wierook in de abdij naar parfum d'ambiance in je interieur.
Insensum wordt nu gelanceerd via insensum.be en via zorgvuldig geselecteerde verkooppunten.
Aanpak
Strategie voorop
We begonnen niet met ontwerpen, maar met begrijpen. We voerden een diepgaand marktonderzoek uit naar positionering, prijszetting en concurrentie in de nicheparfumeriemarkt. Het resultaat was geen wollig document, maar een concreet rapport met duidelijke keuzes: dit werkt, dit is risicovol, hier zit potentieel.
Zo wisten de monniken niet alleen wat ze wílden, maar ook wat realistisch en rendabel was. Die strategische basis droeg het hele traject.
Naamgeving en merkidentiteit
De naam 'Insensum’ combineert in (binnen) en sensus (zintuig): letterlijk 'binnen de zintuigen' of 'wat je innerlijk raakt'. De klank refereert subtiel aan incensum (Latijn voor wierook) maar de betekenis gaat breder: het drukt uit dat deze geuren verder gaan dan alleen ruiken. De naam roept de monastieke oorsprong op én klinkt tijdloos.
Daaruit ontwikkelden we een volledige visuele identiteit: een sobere maar stijlvolle branding met aandacht voor elk detail.
We ontwierpen verpakkingen die het exclusieve karakter versterken: keramieken potten uit Limoges, labels in een zacht kleurenpallet dat opvalt naast dat van de concurrenten, glazen flacons die het licht vangen. Elk object moest iets toevoegen aan het interieur, nog voor het geopend werd.
Webshop en online strategie
We bouwden een meertalige webshop die de esthetiek van Insensum doortrekt in elke klik. Gebruiksvriendelijk én schaalbaar, geschikt om uit te rollen in vijf Europese landen.
We schreven én optimaliseerden alle webteksten voor SEO, SEA en GEO (zoekmachines én AI-chatboxen). Omdat een webshop zonder bezoekers wierook zonder geur is, zetten we gerichte digitale campagnes op via sociale media, waaronder een metacampagne die de juiste doelgroep bereikt.
Daarnaast schreven we een persbericht waarin we het verhaal van de monniken vertellen en de lancering van Insensum aankondigen. Dit verspreiden we naar de juiste journalisten, zodat het merk ook in de media de aandacht krijgt die het verdient.
Distributie en partnerships
We werken via twee kanalen: online én fysieke verkoop. Naast de webshop ondersteunen we de monniken actief bij het vinden van distributiepartners. Zo zijn de producten van Insensum straks zowel online als in uitgelezen winkels te vinden.
Concept
Monastieke toewijding ontmoet hedendaagse vormgeving: dat is waar Insensum voor staat. En die combinatie moest voelbaar zijn in elk contactmoment.
Het gaat niet om 'gewoon nog een geurmerk'. Insensum brengt eeuwenoude rituelen, stilte en contemplatieve praktijk naar de hedendaagse consument. Wierook als parfum d'ambiance, als een moment van vertraging in een drukke wereld.
Die boodschap liep als een rode draad door alle communicatie-uitingen: van de websiteteksten tot de verpakkingen, van de digitale campagnes tot het persbericht. De positionering richt zich bewust op het hogere segment, waar kwaliteit en authenticiteit centraal staan.
Onze klanten waren tevreden met het resultaat. Niet alleen met hoe het eruitziet, maar vooral met hoe het werkt: strategisch onderbouwd, esthetisch sterk en klaar om internationaal uit te rollen.
Wat als jouw product ook internationale ambities heeft?
Insensum laat zien dat een sterk merk begint bij strategie, niet bij vormgeving. Dat authenticiteit en premium positionering hand in hand gaan. En dat je ook vanuit een nichepositie internationaal kan groeien.
Heb je net als de monniken een bijzonder product? Wil je van lokaal naar internationaal? Droom je van een sterk merk dat niet alleen mooi is, maar ook werkt?
Klop bij ons aan. We helpen je idee groeien.
