Een heldere koers en herkenbare uitstraling: van campagne tot magazine, van advies tot eventbranding
Bij Embuild Oost-Vlaanderen waaide een nieuwe wind. De organisatie wilde meer leden aantrekken, maar vooral duidelijker maken waarom aansluiten loont. De focus verschoof van wie ze zijn naar wat ze concreet betekenen voor hun leden.
Om die boodschap scherp en overtuigend te brengen, was eerst een sterke visuele basis nodig. Eén duidelijke lijn die de voordelen helder communiceert en breed inzetbaar is.
AANPAK
We trapten af met een kick-off waarin we de nieuwe richting scherpstelden. Welke voordelen maken écht het verschil? Welke argumenten overtuigen potentiële leden om zich aan te sluiten? Op basis daarvan werkten we verschillende pistes uit waarin de voordelen concreet en herkenbaar werden benoemd. Na afstemming kozen we één duidelijke richting en vertaalden die naar een visueel concept dat naadloos aansluit bij de bestaande huisstijl.
CONCEPT
We ontwikkelden een reeks krachtige kaartjes die elk een concreet voordeel belichten. Samen vormen ze de bouwstenen van de vernieuwde communicatie. Herkenbaar, helder en flexibel inzetbaar online én offline.
Eens de nieuwe communicatierichting vastlag, moest de huisstijl ook meegetrokken worden in dat verhaal. Hoe zorgen we voor één uniforme uitstraling over alle kanalen heen?
Via verschillende feedback- en optimalisatierondes verfijnden we de visuele lijn en vertaalden die naar praktische toepassingen: een nieuw briefhoofd, templates voor nieuwsbrieven, socialmediavisuals en andere communicatiedragers. Alles vertrekt vanuit dezelfde logica en uitstraling. Zo ontstaat een consistente identiteit die vertrouwen uitstraalt en de positionering van Embuild Oost-Vlaanderen versterkt.
Elk jaar organiseert Embuild één of meerdere nieuwjaarsfeesten voor haar leden. Ook daar trekken we de visuele lijn door. Vertrekkend vanuit een gekozen thema ontwikkelen we visuals die uitnodigen, verbinden en de feestelijke sfeer versterken. Herkenbaar binnen de huisstijl, maar telkens met een frisse insteek die past bij het nieuwe jaar.
Ook het DOVA-ledenmagazine mocht mee evolueren. Het DOVA-magazine is een belangrijk contactmoment met de leden. De vormgeving moest dus aansluiten bij de nieuwe richting, zodat alle communicatie één geheel vormt.
AANPAK
We namen verschillende edities onder de loep. Zowel onze marketingadviseurs als ontwerpers bekeken het magazine kritisch, elk vanuit hun eigen expertise. Wat werkt? Wat kan sterker? Waar zit winst in structuur, leesbaarheid en visuele hiërarchie?
Alle aanbevelingen bundelden we in een helder adviesdocument dat we voorlegden aan de klant. Na feedback en bijsturing werd de nieuwe richting vastgelegd. Vervolgens ontwikkelden we een praktisch toepasbare template, inclusief een uitbreiding van het kleurenpalet. Een flexibel systeem waarmee Embuild zelf verder aan de slag kan, zonder in te boeten op consistentie of uitstraling.
De voordelen van het lidmaatschap communiceren is één ding. Ze laten bevestigen door échte leden is nog sterker. Embuild wilde inzetten op testimonials, maar zocht houvast: welke verhalen verzamelen we? Welke vragen stellen we? Hoe pakken we dit strategisch aan?
AANPAK
We werkten een concreet advies uit met duidelijke aanbevelingen. Welke profielen brengen we in beeld? Welke thema’s laten we terugkomen? Hoe zorgen we voor authentieke, geloofwaardige verhalen die aansluiten bij de campagne ‘Weten meer’? Zo krijgt Embuild niet alleen sterke content, maar ook een duidelijke methodiek om die structureel op te bouwen.
Embuild organiseert steeds vaker events in samenwerking met partners. Om die initiatieven herkenbaar te maken voor leden, wilden ze een duidelijke naam en visuele identiteit. De namen lagen al vast: Bouw W-cup voor de ontbijtsessies en Bouw Meet-up voor de netwerkevents. Aan ons om daar telkens een sterk en toekomstbestendig logo aan te koppelen.
AANPAK
We werkten telkens vier visuele pistes uit en presenteerden die aan de klant. Na verschillende feedback- en optimalisatierondes kwamen we tot twee duidelijke, herkenbare logo’s die perfect aansluiten bij de overkoepelende stijl. Daarna ontwikkelden we bijkomende toepassingen zoals headers en social visuals. Dankzij de nauwe samenwerking werd dit traject snel en efficiënt afgerond.
